2025年5月，国家市场监管总局在全国范围内启动老年人药品、保健品虚假宣传专项整治行动。

此次整治行动重点关注假借专家义诊、健康咨询等名义，通过各类论坛、康养旅游、老年大学、养老服务机构等形式夸大普通商品或服务功效，尤其是夸大药品疗效，向老年人推销伪高科技产品、养生理疗产品、保健品及养老服务的行为。同时，加强对涉及老年人的药品和保健食品广告的管理，严格执行广告审查制度，依法惩处以介绍健康、养生知识为名变相发布药品和保健食品广告的行为，严禁保健食品宣称具有疾病治疗功效，重点查处食品和保健食品标签、说明书、外包装中含有的虚假内容，特别是涉及疾病预防、治疗功能的违法违规行为，坚决遏制非法添加。

此外，市场监管总局还鼓励“你拍我查”群众监督机制，鼓励群众拍摄涉嫌违法行为，及时举报违法问题线索，公正高效查处。

2025年6月12日，市场监管总局公布数据显示，全国已查处老年保健品领域违法案件超2000起，其中68%涉及免费体检换鸡蛋的诱饵陷阱，42%使用包治百病等绝对化用语，35%伪造专家资质。国家市场监管总局通过以下方式落实老年人药品、保健品虚假宣传专项整治行动：

1. 明确整治重点：重点查处假借专家义诊等名义，借助各类场景和形式夸大商品或服务功效，夸大药品功效疗效，向老年人推销相关产品和服务的行为。加强药品、保健食品广告监管，严禁保健食品宣称疾病治疗功效。加强食品安全监管，查处食品、保健食品标签等含有虚假内容及非法添加等行为。

2. 加强案件查办：坚决依法严厉查处问题反映集中、扰乱市场秩序的重大典型案件，综合运用多种执法方式，做到严格规范公正文明执法。

3. 完善长效机制：聚焦问题根源，举一反三，强化部门协作，推动建立常态化合作机制，消除乱象产生土壤。

4. 开展“你拍我查”活动：鼓励群众拍摄涉嫌违法行为，及时收集和掌握违法问题线索，公正高效查处。

5. 广泛宣传倡导：采取多种形式营造打击虚假宣传、守护老年人权益的社会氛围，及时曝光典型案例，加强舆论监测引导，凝聚社会共识，提示老年人理性消费。

6. 聚焦新型渠道：重点排查网络平台中夸大功效的营销行为，强化对短视频、直播等场景的动态监测，切断虚假宣传。

7. 深化领域治理：将老年人高频活动场景纳入监管范围，严查以“疗效承诺”兜售伪劣保健品的行为，针对复合型骗局建立跨区域执法协作机制。

8. 强化广告审查：严格落实审查制度，严禁出现暗示疾病治疗功能的表述，严厉打击通过健康养生讲座变相发布违法广告的行为。